Beim Equity-Crowdfunding wird eine Beteiligung an einem Unternehmen an eine Reihe von Investierende verkauft, die im Gegenzug eine Investition tätigen. Der Hauptunterschied zwischen Equity-Crowdfunding und traditionellen Modellen besteht darin, dass keine persönliche Beziehung aufgebaut wird, sondern ein breites Spektrum potenzieller Investierender angesprochen wird, von denen einige auch Teil des aktuellen oder zukünftigen Klientel sein können. Beim Equity-Crowdfunding werden Unternehmen und potenzielle Investierende über eine internetbasierte Plattform zusammengebracht.
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